مركز صحراوي للفنانين المستقلين ونجوم الإنترنت والمشاهير الصغار، لم تعد كوتشيلا بمثابة الملاذ الموسيقي الذي كانت عليه من قبل. في السنوات الأخيرة، مع ظهور ثقافة المؤثرين والتسويق الذي يقوده المبدعون، أصبحت ساحة معركة للعلامات التجارية عبر جميع فئات الجمال والعافية والأزياء والطعام والتكنولوجيا. الجائزة؟ مشاركة المستهلك.
سواء كان ذلك من خلال استضافة أنشطة خارج المهرجان، أو تنظيم أقسام لكبار الشخصيات، أو تخزين المقاصف، أو ملء المجمعات بجيش من مستخدمي TikTokers الجاهزين للإعلانات، فإن العلامات التجارية ستفعل أي شيء تقريبًا للظهور في وقت ما خلال عطلة نهاية الأسبوع، مما يضمن الترويج لأسمائها – ونأمل – أن يتم الترويج لمنتجها. وفي الواقع، أثبتت بعض الاستراتيجيات أنها أكثر فعالية من غيرها.
وفقًا لأليكس راويتز، مدير الأبحاث والرؤى في Creator IQ، “تم تصميم استراتيجيات تسويق المبدعين التي ولدت النجاح الأكثر اتساقًا في Coachella بشكل أساسي حول صياغة تجارب غامرة للمبدعين، دون إصدار مبادئ توجيهية مقيدة بشكل مفرط للمحتوى الناتج”. بعبارة أخرى، لم تحصل العلامات التجارية التي تحدد متطلبات إعلانية صارمة للأشخاص المؤثرين الذين دعتهم، وتطلب منهم نشر المنتجات وربطها عدة مرات في اليوم، على أفضل النتائج.
المنتجات المعروضة خلال مهرجان Revolve 2025.
صور غيتي للدوران
مع ذلك، هناك العلامات التجارية التي “تحاول التعرف على الأسماء دون التخطيط لعمليات تنشيط مقنعة، أو إعطاء المبدعين أسبابًا حقيقية للنشر”، تابع راويتز، مشيرًا إلى أن البيانات من كوتشيلا 2025 “شهدت علامات تجارية جديدة ذات عمليات تنشيط مخصصة لهذا الغرض تتفوق بشكل كبير على العلامات التجارية الأكثر رسوخًا من حيث مقاييس النمو على أساس سنوي”.
تشمل أبرز الأسماء في العام الماضي Lemme لكورتني باركر، وDrink Sprinter لكايلي جينر، وRhode لهايلي بيبر. وأشار راويتز إلى أن هذه العلامات التجارية تعاونت معًا في مهرجان Revolve، وهو الحدث السنوي لمتاجر التجزئة الذي يقتصر على الدعوة فقط، من أجل “إنشاء عرض عبر الجمهور” بشكل فعال.
مع اقتراب عطلة نهاية الأسبوع الأولى من مهرجان كوتشيلا، يتوقع راويتز أن تعطي العلامات التجارية الأولوية لشراكات المبدعين طويلة المدى على تنشيط المهرجانات “لمرة واحدة”. وأشار راويتز إلى أن “العلامات التجارية التي تولد ولاء المبدعين الأكثر استدامة هي تلك التي تتعامل مع مهرجان كوتشيلا باعتباره فصلاً واحدًا في شراكة مستمرة بين المبدعين، وليس لحظة حملة مستقلة”.
Poppi، العلامة التجارية للصودا البريبايوتك التي أسسها الثنائي الزوج والزوجة ستيفن وأليسون إلسورث، استفادت بشكل كبير من العلاقة التي نشأتها مع أليكس إيرل، والتي بدأت في كوتشيلا 2024.
وتابع راويتز: “أولئك الذين سيواجهون صعوبة أكبر في Coachella 2026 لا يزالون يعملون وفقًا لنموذج المعاملات، مع القليل من الاستثمار الأساسي أو عدمه في نوع علاقات منشئي المحتوى طويلة الأمد التي تولد المحتوى الذي يرغب الجمهور في التفاعل معه بالفعل”.
منتجات Vivrelle معروضة خلال مهرجان Revolve 2025.
صور غيتي للدوران
وأضاف راويتز أنه يجب على العلامات التجارية أيضًا أن تأخذ في الاعتبار المشهد الاستهلاكي الحالي. مع أخذ ذلك في الاعتبار، يجب أن يكون أداء العلامات التجارية للعناية بالبشرة جيدًا، نظرًا للزخم الذي تشهده هذه الفئة في عام 2025. (وفقًا لراويتز، تفوقت مستحضرات العناية بالبشرة على الموضة في المهرجان العام الماضي.) كما أن العلامات التجارية التي تستفيد من عودة ظهور عام 2016 من المرجح أن تأتي في المقدمة، مع إلهام “Bieberchella” لموجة الحنين الخاصة بها.
إحدى العلامات التجارية التي تعمل عند تقاطع العناية بالبشرة وحمى بيبر المزدهرة هي Rhode. وأشار راويتز إلى أن “رود هي المستفيد الأوضح من كلا الاتجاهين”، مستشهدة بتعاونها الأخير مع جاستن وهيلي في مجال رقعة البثور، والذي سيبدأ يوم الإثنين. أما بالنسبة للاعبين الآخرين الذين قد يحققون نجاحًا كبيرًا في كوتشيلا هذا العام، فعلينا أن ننتظر ونرى.
