من إعلان على Instagram إلى غرفة مكتظة في Gorilla، تستكشف Lauren Klair كيف تستخدم Culture Wars السرد المرئي للقصص والتواصل الحقيقي مع الجمهور والأغاني الرائعة لبناء ما هو أكثر من مجرد قاعدة جماهيرية.
هناك نوع خاص من الراحة في اكتشاف الموسيقى التي تبدو مألوفة وجديدة تمامًا. نشأت فرقة “موسيقى الروك البديلة السينمائية” في أوستن، تكساس، وتحتل تلك المساحة دون عناء، حيث تمزج موسيقى الروك البديلة المعاصرة مع الانفعالية العاطفية التي حددت الكثير من الموسيقى التي نشأ عليها العديد من جيل الألفية وجيل Xennials. هذا ما لا يمكنني وصفه إلا بالحنين الحديث، وليس الشوق إلى فرقة معينة أو لحظة معينة من الزمن، ولكن العودة إلى الشعور باكتشاف الموسيقى التي يبدو أنها تفهم بالضبط أين كنت في الحياة.
المرة الأولى التي سمعت فيها عن Culture Wars لم تكن من خلال توصية من صديق، أو من خلال إحدى المقالات في مجلة، أو من خلال قائمة تشغيل على Spotify. مثل العديد من اكتشافات الموسيقى الحديثة، وصلت عبر إعلان قصة على إنستغرام. عادةً ما تمر تلك اللحظات بالسرعة التي تظهر بها، هذه اللحظة جعلتني أتوقف عن التمرير وأرفع مستوى الصوت. كانت الأغنية مايلي.
ما تلا ذلك كان حفرة أرنب مألوفة. في البداية جاء الاستماع مرة أخرى، ثم آخر. قريباً، الطرق النموذجيةÂ انضم إلى التناوب، متبوعًا ببقية كتالوج الفرقة. لم يمض وقت طويل حتى كنت أتحقق من مواعيد الجولات واكتشفت أن فرقة تكساس الرباعية ستعبر المحيط الأطلسي في غضون بضعة أشهر فقط. تم تحديد تاريخ مانشستر على الفور في التقويم الخاص بي.
وبعد ثلاثة أشهر، وجدت نفسي خارج غوريلا مع كاميرا حول رقبتي، وصورة تمر حول معصمي، والثقة بأنني وصلت مبكرًا بشكل مريح.
لم أفعل ذلك.
بعد أن بحثت في Setlist FM، كنت متأكدًا تمامًا من أن حروب الثقافة لن تصعد إلى المسرح قبل الساعة 9 مساءً، وكانت معظم الليالي أقرب إلى الساعة 9.15 مساءً. عندما مررت عبر أبواب Gorilla في الساعة 8.45 مساءً، استقبلتني على الفور الجوقة الافتتاحية حلو ومرÂ يتردد صدى بالفعل في جميع أنحاء الغرفة. الكثير للوصول مبكرًا…
بعد لحظات، كنت أشق طريقي وسط الحشد (ليس لدى غوريلا حفرة)، وألقيت حقيبتي خلف الحاجز، وشكرت مهندس الصوت في الفرقة مارتي لتحمله وصولي المتأخر ومحاولة تجهيز الكاميرا الخاصة بي، حيث انطلقت لعبة Culture Wars بشكل مباشر في مجموعة من شأنها أن تؤكد في النهاية ما يبدو أن جمهورهم المتزايد عبر الإنترنت يعرفه بالفعل… هذه هي الفرقة التي اكتشفت من هم.
تمتد هذه الثقة إلى ما هو أبعد من الموسيقى نفسها. أثناء حديثنا مع المغني الرئيسي Alex Dugan بعد العرض، تحولت محادثتنا سريعًا إلى الهوية المرئية للفرقة، وهو الأمر الذي أصبح من السهل التعرف عليه مثل صوتهم.
وأوضح: “خاصة عندما يكون كل شيء موجودًا على الإنترنت، فكل شيء مرئي”. “إنه صامت في معظم الأوقات لذا يجب أن يبدو جيدًا حتى تتمكن من الذهاب إليه، “ما هذا؟””
لم أستطع إلا أن أضحك عندما قال ذلك، لأن هذا هو بالضبط ما وجدته في حروب الثقافة.
الإعلان الذي عرّفني عليه مايليÂ لم يكن مرتفعًا أو متطفلاً أو يطارد الانتباه بشدة. لقد كان ملفتًا للنظر، ويمكن التعرف عليه على الفور، والأهم من ذلك، أنه مثير للاهتمام بدرجة كافية لجعلني أتوقف عن التمرير. في وقت لاحق من محادثتنا، أوضح دوجان أكثر: “بمجرد أن أجذب انتباهك وأنت تنظر إلى الفرقة، أريد أن أعطيك أكبر قدر ممكن من الاهتمام لتكتشفه”. ومرة أخرى، وجدت نفسي أومئ برأسي.
تمتد هذه الفلسفة إلى البيئة الحية. على المسرح، تتحرك الفرقة بثقة المجموعة التي وجدت إيقاعها معًا. يعتبر دوغان قائدًا يتمتع بشخصية كاريزمية لا يمكن إنكارها، ولكن أحد أكثر جوانب الأداء لفتًا للانتباه هو مدى انتشار الكيمياء بشكل طبيعي عبر الفرقة بأكملها. كان عازفا الجيتار كاليب هاربر وجوش هارمان يتبادلان الطاقة باستمرار، مما يخلق ديناميكية بصرية تبدو جذابة مثل الموسيقى نفسها. جعلت صورة هاربر الرائعة والرائعة التي لا لبس فيها من المستحيل تجاهله، في حين جلب هارمان ثقة مرحة أثارت في كثير من الأحيان ردود فعل ضخمة من الجمهور. وخلفهم، شكّل عازف القيثارة ديلون راندولف وعازف الدرامز ديفيد غرايسون أساسًا متينًا، حيث كانا أقل اهتمامًا بسرقة الأضواء من ضمان ازدهار كل شيء من حولهما، وهي موهبة في حد ذاتها.
لا شيء يشعر بالإكراه. لم أشعر بأي شيء تم التدرب عليه. كان الأداء يتمتع براحة الفرقة تمامًا في المنزل. ربما لا يكون ذلك مفاجئًا نظرًا للرحلة التي يصفها دوغان. في حين أن حروب الثقافة قد تبدو وكأنها اكتشاف جديد نسبيًا للعديد من المستمعين في المملكة المتحدة، فقد تم وضع الأسس قبل سنوات.
قال لي: “بدأنا في كتابة الألبوم حوالي عام 2020”. “لقد أمضينا وقتًا طويلاً في إعادة تصميم الفرقة بشكل أساسي. اكتشاف كيفية القيام بذلك بشكل صحيح وكتابة أغانٍ أفضل
وهذا النهج المتعمد يؤتي ثماره. في حين أن فندق Gorilla لا يزال واحدًا من أكثر الأماكن الشعبية المحبوبة في مانشستر، إلا أن هناك شعورًا لا يمكن إنكاره بأن الحروب الثقافية قد بدأت بالفعل في تجاوز الغرف بهذا الحجم. وقد باعت كل من لندن وبرمنغهام وجلاسكو جميعها في هذه الجولة، بينما يتجاوز جمهور Instagram الآن 280 ألف متابع. المسارات مثل الطرق النموذجية, إنه مؤلمÂ و يكذبÂ لقد جمعت بشكل جماعي ملايين المشاهدات على موقع يوتيوب.
والأهم من ذلك، هو ما تمثله هذه الأرقام. في عصر يتم فيه إخبار الفنانين باستمرار أنهم بحاجة إلى المزيد من المحتوى، يبدو أن حروب الثقافة تفهم الفرق بين إنشاء المحتوى وإنشاء القصص.
تعد مقاطع الفيديو الموسيقية مهمة لأنها تساعدنا على تذكر ما تشعرنا به الموسيقى.
إنها فكرة بسيطة، ولكنها تبدو ذات أهمية متزايدة في المشهد الرقمي حيث يتم تشجيع الفنانين غالبًا على إعطاء الأولوية للحجم على الرؤية. أدى الضغط من أجل تغذية الخوارزميات باستمرار إلى خلق بيئة يمكن أن يشعر فيها المحتوى في بعض الأحيان بأنه يمكن التخلص منه؛ استهلكت ونسيت واستبدلت على الفور بالشيء التالي. ويبدو أن الحروب الثقافية مصممة على مقاومة ذلك.
عندما سألت دوغان عن الموازنة بين مقاطع الفيديو الموسيقية السردية ومتطلبات إنشاء المحتوى الحديث، عكست إجابته فرقة لا تزال تركز على الصورة الأكبر.
وأوضح: “الأمر يعتمد على ما هو عليه”. “بعض الأغاني لها معنى في السرد.” البعض لا. الألبوم مليء بالفرقة الموسيقية ويتعلق الأمر كله بالفرقة التي تعزف على آلاتها الموسيقية. أردنا أن نضع الظفر على ذلك. نحن نلعب كل شيء على الهواء مباشرة، ويتم تسجيل كل شيء بالفعل. وهذا للأسف مختلف ونادر جدًا هذه الأيام
بدلاً من الاختيار بين رواية القصص والأداء، وجدت حروب الثقافة طرقاً للمزج بين الاثنين. غالبًا ما تضع مقاطع الفيديو الخاصة بهم الفرقة في مركز الحدث بينما تستمر في إنشاء عوالم مرئية مميزة من حولهم؛ عوالم تشعر بأنها مرتبطة بالموسيقى بدلاً من وجودها فقط لتوليد المشاركة.
ومن الواضح أن هذا النهج له صدى. مع ملايين المشاهدات عبر YouTube وجمهور مستمر في النمو عبر منصات التواصل الاجتماعي، أصبحت Culture Wars دراسة حالة حول كيف يمكن للهوية المرئية تضخيم كتابة الأغاني الرائعة دون أن تطغى عليها.
ومع ذلك، ربما كان الجزء الأكثر إثارة للاهتمام من محادثتنا هو عندما سألت دوجان عن مقاطع الفيديو الموسيقية المفضلة لديه على الإطلاق. إجابته أعادتنا على الفور إلى نفس المكان.
مستذكرًا رحلات طفولته إلى أوروبا مع والديه، وصف دوجان اكتشاف الفنانين من خلال قناة MTV، نقلاً عن فات بوي سليم. سلاح الاختيارفلفل أحمر حار بالمناسبةÂ وعصابة الكلاب البوليسية اللمسة السيئةÂ مقاطع فيديو من بين الذكريات البصرية التي ساعدت في تشكيل علاقته بالموسيقى. بدت المشاعر مألوفة على الفور.
لقد تلقيت تعليمي الموسيقي من خلال شاشة التلفاز أيضًا، وإن كان ذلك على عكس تجربة أليكس. قبل وقت طويل من أن تصبح منصات البث وخوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي البوابات الرئيسية للاكتشاف، قضيت ساعات لا حصر لها منذ صغري في مشاهدة قناة MTV الأمريكية، ولم أكن مفتونًا بالأغاني فحسب، بل أيضًا بالعوالم التي يتم إنشاؤها من حولها. كانت عروض MTV VMA لعام 1997 ذات أهمية خاصة، مع مقاطع فيديو مثل إلى الأبد, غريب على المقودÂ و مجرمÂ إظهار أن مقاطع الفيديو الموسيقية يمكن أن تكون أكثر بكثير من مجرد أدوات ترويجية. يمكن أن تكون سريالية، سينمائية، استفزازية، مضحكة، عاطفية ولا تنسى. وذلك دون البدء بالسحر الذي ابتكره مايكل جاكون جنبًا إلى جنب مع بعض أفضل المخرجين على الإطلاق.
لقد أصبحوا جزءًا من الموسيقى نفسها.
وبعد عقود، وبينما تغيرت المنصات، ظل المبدأ كما هو. إن رواية القصص المرئية الأكثر فعالية لا تصاحب الأغنية فحسب؛ إنه يخلق عالمًا يرغب الجمهور في الدخول إليه.
تفهم الحروب الثقافية هذا الأمر بشكل غريزي، وهو ما يفسر لماذا يبدو صعودها أمرًا طبيعيًا للغاية.
عند مناقشة نمو الفرقة، عاد دوجان مرارًا وتكرارًا إلى فكرة الاكتشاف بدلاً من التسويق. الهدف ليس مجرد جذب الانتباه؛ انها لمكافأته. لخلق عمق كافٍ، بصريًا وموسيقيًا، بحيث يرغب المستمعون في مواصلة البحث عنه.
إذا نظرنا حول الغوريلا، كان من المستحيل تجاهل النتائج. كان الجمهور مزيجًا رائعًا من الأعمار، متحدًا بحماس مشترك بدا حقيقيًا بشكل ملحوظ. تم غناء الأغاني التي تم إصدارها قبل أشهر مع عرض الصورة المخصصة عادةً للكلاسيكيات الراسخة. قبل الانطلاق في مايلي، ذكّر دوغان الجمهور مازحا بأن “هذه الأغنية لا تتعلق بمايلي سايروس”، مما أثار ضحك الجمهور المعلق بالفعل على كل كلمة. في وقت سابق من المساء، شكر عازف الجيتار جوش هارمان المعجبين، وسلط الضوء على الصدام مع Parklife، وهو تعليق لقي استجابة حماسية من الجمهور الذي كان يعلم بوضوح أنه لم يكن هناك أي منافسة في هذا القسم.
امتد الاتصال إلى ما هو أبعد من الموسيقى. خلال المجموعة، فكر دوجان في الاحتفال بيوم الأب الأول باعتباره أبًا جديدًا، بينما شجع هارمان الجمهور على الاتصال بآبائهم. ربما تكون لحظات صغيرة، لكنها ساهمت في خلق الجو الذي جعل الأمسية تبدو أقل شبهاً بالأداء وأكثر وكأنها تجربة مشتركة.
بحلول الوقت الذي وصل فيه الظهور، شعرت غوريلا بأنها أقل كمكان ينتظر الأغنية الأخيرة وأكثر كغرفة مستعدة بشكل جماعي لعدم انتهاء الأمسية. وكما كتب أحد المعجبين بعد ذلك في قصة شاركتها الفرقة على إنستغرام، “أتمنى أن نتمكن من القيام بذلك مرة أخرى”.
مع انطلاق النغمات الأخيرة لأغنية “Lies” وبدأ الجمهور في شق طريقهم على مضض نحو المخارج، استمر الشعور بالارتباط الذي ميز الأمسية لفترة طويلة بعد مغادرة الفرقة للمسرح.
أحد أكثر الجوانب المنعشة في صعود Culture Wars هو أنه على الرغم من الأعداد المتزايدة وملايين المشاهدات والعروض المباعة، لا تزال هناك إمكانية وصول حقيقية إلى الفرقة. بدلاً من الاختفاء خلف الكواليس مباشرة بعد انتهاء التصوير، أمضت المجموعة وقتًا في مقابلة المعجبين والتقاط الصور والدردشة مع الأشخاص الذين خرجوا لدعمهم.
بعد أن طلبت إجراء مقابلة في وقت متأخر نسبيًا من اليوم، لم أكن أتوقع الكثير من الحظ. في الحقيقة، كان الهدف من هذه القطعة في الأصل أن تكون مراجعة مباشرة ومباشرة. ومع ذلك، بعد محادثة قصيرة مع كاليب هاربر حول ممتازه مغامرة بيل وتيد الممتازةÂ تي شيرت، قدمت نفسي إلى Alex Dugan وذكرت أنني أرغب في إجراء مقابلة معهم في وقت ما، لكنني تأخرت قليلاً في الطلب. بدلاً من رفض التعليق، سأل دوغان ببساطة عما إذا كان بإمكاني التسكع بينما تنتهي الفرقة من مقابلة المعجبين. بمجرد إعطاء الأولوية للجماهير، كان سعيدًا جدًا بإعطائي وقته.
لقد كانت لفتة صغيرة، لكنها عكست تمامًا الأجواء التي ميزت الأمسية بأكملها. وفيًا لكلمته، عاد دوغان وأجرينا محادثة رائعة.
من نواحٍ عديدة، بدا هذا التفاعل الصغير ممثلًا لكل ما يبدو أن الحروب الثقافية تبنيه. رغم كل المناقشات حول الخوارزميات واستراتيجيات المحتوى ونمو الجمهور، يعود نجاح الفرقة في النهاية إلى شيء أبسط بكثير: الأشخاص.
يكتشف الأشخاص أغنية من خلال إعلان على Instagram. الناس يغنون كل كلمة في مكان مكتظ. أشخاص ينتظرون بعد العرض تفاعلًا فريدًا أو صورة أو مصافحة. الناس يتواصلون من خلال الموسيقى.
الناس. اتصال. كانت الفرقة بأكملها سخية جدًا بوقتها.
عندما اقتربت محادثتنا من نهايتها، سألت دوغان عمن سيشغل موسيقاه الشخصية في جبل رشمور. كانت إجابته – بول مكارتني، وميك جاغر، وبونو، ونويل غالاغر – بمثابة نظرة أخيرة مناسبة للتأثيرات التي شكلت تأليف أغانيه وتقديره لثقافة الموسيقى البريطانية. وعندما أشرت إلى أهمية تسمية غالاغر في مانشستر، ضحك دوجان وأجاب: “إنه عائق”.
لقد كان هذا بالضبط هو نوع الوعي الذاتي والفكاهة التي ميزت محادثتنا طوال المساء.
أثناء التصوير في وقت سابق من تلك الليلة، قدم دوجان فكرة مهمة لجمهور الغوريلا.
وقال: “نحن لسنا فرقة سياسية، على الرغم من اسمنا”. “الأمر بسيط جدًا – فقط لا تكن غبيًا”.
قوبل البيان بواحد من أعلى ردود الفعل في المساء.
بعد قضاء الليل في مشاهدة Culture Wars وهي تتواصل مع غرفة مليئة بالمعجبين، وتناقش مقاطع الفيديو الموسيقية، وسرد القصص، والاكتشاف وأهمية إنشاء شيء يهتم به الناس حقًا، بدا الأمر وكأنه ملخص مناسب لكل من الفرقة والأجواء التي بنوها حول أنفسهم.
إنها تعويذة يمكننا جميعا أن نعيش بها.
شاهد حروب الثقافة في ما تبقى من جولتهم في المملكة المتحدة وأوروبا! للتاريخ والتذاكر: https://www.ticketmaster.co.uk/culture-wars-tickets/artist/5245041
صور لورين كلير
