كأس العالم 2026: هل يمكن لكرة القدم في أمريكا الشمالية والدوري الأمريكي الاستفادة من أ "تأثير عالمي" ؟

• وبعد فوزها الأول على باراجواي، ستواجه الولايات المتحدة أستراليا يوم الجمعة في سياتل.
• وتكافح كرة القدم، أو “كرة القدم” كما يسميها الأميركيون، من أجل التطور عبر المحيط الأطلسي، على الرغم من تدفق النجوم إلى الدوري الأميركي الممتاز.
• هل يمكن لدوري أمريكا الشمالية الاستفادة من التأثير “العالمي”؟ طرحت TF1info السؤال على ليونيل مالتيز، المتخصص في التسويق الرياضي.

حتى قبل بدء بطولة كأس العالم، التي تنظمها الولايات المتحدة وكندا والمكسيك في الفترة من 11 يونيو إلى 19 يوليو، أعلن بطل العالم بالفعل أنه سينضم إلى الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS) اعتبارًا من هذا الصيف: الدولي الفرنسي السابق أنطوان جريزمان، الذي أصبح توقيعه رسميًا في أورلاندو سيتي. وسيجد العديد من النجوم هناك، بما في ذلك ليونيل ميسي، الذي تألق هذا الموسم مع إنتر ميامي والذي بدأ كأس العالم مع الأرجنتين بقوة.

في سياتل، سيحاول فريق الولايات المتحدة الأمريكية هذا الجمعة الساعة 9 مساءً. ليحقق نجاحه الثاني في المسابقة أمام أستراليا، بعد فوزه الافتتاحي على باراجواي (4-1). وإذا كانت كرة القدم قد تركت الهواة في أرض “كرة القدم”، فإن أفضل اللاعبين الأميركيين يلعبون في أوروبا، وما زال الدوري الأميركي الشمالي يكافح من أجل المنافسة على مستوى البطولات الأجنبية الأخرى.

بينما حضر المباريات خلال ستة أيام من المنافسة 1,309,652 مشجعاً، بمتوسط ​​حضور عند مكاتب التذاكر بلغ 65,483 مشجعاً. (النافذة الجديدة)بحسب الفيفا (النافذة الجديدة)لمعرفة ما إذا كان بإمكان MLS الاستفادة من “التأثير العالمي”، اتصلت TF1info بليونيل مالتيز، أستاذ التسويق المساعد في كلية كيدج للأعمال والمستشار في “إدارة الأعمال الرياضية”.

أولاً، هل يمكنك أن تتذكر مكانة كرة القدم في الولايات المتحدة؟

إنها ليست رياضة ثقافية، على عكس كرة القدم الأمريكية، والبيسبول، وكرة السلة، والهوكي… فهي في الأساس رياضات جماعية تمارس في الجامعة، وقد تطورت كرة القدم بين النساء هناك بشكل متناقض. ولهذا السبب حقق المنتخب الأمريكي للسيدات نتائج مهمة.

لكنه ليس نفس التحليل بالنسبة لجزء الرجال منذ دوري الامتياز (دوري كرة القدم لأمريكا الشمالية، أو NASL، كان موجودًا منذ 1968 إلى 1984، ndlr) تم إنشاؤه مع وصول نجوم كبار جدًا في نهاية حياتهم المهنية مثل بيليه أو فرانز بيكنباور في نيويورك كوزموس. وكانت هناك هذه المنافسة الثقافية القوية مع الرياضات الأخرى…Â

الدوري الأمريكي تطور على الأحداث و”الترفيه”

ليونيل مالطي، خبير في التسويق الرياضي

تم إنشاء الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS) رسميًا في عام 1993 – وكان الفيفا متطلبًا للولايات المتحدة لاستضافة كأس العالم في عام 1994 – قبل أن يرى النور في عام 1996. لماذا لم تساهم بطولة كأس العالم الأمريكية الأولى هذه حقًا في تطوير البطولة المحلية؟

ولم يكن هناك تأثير ملحوظ على الجانب الرياضي لأن السؤال الحقيقي يكمن في مستوى الدوري الأمريكي. لا يمكن أن نطور رياضة بدون التميز أو بدون تطور على المستوى الرياضي. لقد تطورت MLS على قواعد أمريكا الشمالية، وهذا يعني الأحداث و “الترفيه” مع الملاعب التي تنافس الملاعب الأوروبية، والامتيازات التي تتمتع بتقييمات، ورؤية ورعاة، وتسويق عالي الجودة، والبث على Apple TV…

اقرأ أيضا

فيديو – مُجهزين بالميكروفونات وسماعات الأذن، يتم إجراء مقابلات مع لاعبي الدوري الأمريكي لكرة القدم في منتصف المباراة

لكن لا تزال هناك فجوة واضحة في مستوى كرة القدم مقارنة بأوروبا، أو حتى أمريكا الجنوبية على سبيل المثال. والأهم من ذلك كله أن عملية التدريب غير موجودة في الولايات المتحدة، حيث لا يزال أفضل اللاعبين هم الأجانب الذين يأتون لإنهاء حياتهم المهنية على الجانب الآخر من المحيط الأطلسي. لأن مستوى الدوري الأمريكي لم يرتفع بالضرورة مع زيارات تييري هنري أو ليونيل ميسي أو أوليفييه جيرو.

ما هو المفقود حقا لتطوير MLS؟

والسؤال الحقيقي هو ما إذا كانت بطولة كأس العالم قادرة على تحسين التطور الرياضي، وخاصة التدريب ضمن الفرق الوطنية، حتى لا تسمح للمواهب الأميركية بالرحيل إلى أوروبا. ولا تزال هناك مشكلة في البنية التحتية مرتبطة بحقيقة أن الجامعات ليست هياكل قادرة على التدريب على المستوى الدولي وأن الأندية الأمريكية ليست مراكز تدريب حقيقية. إنها ليست أندية بل امتيازات، وحتى لو تمت إدارتها بشكل جيد، فإنها تفتقر إلى المهارات من حيث التطوير الرياضي والمدربين. ويرتبط أيضاً بأن الاتحاد الأميركي لكرة القدم غير موجود، في حين أن دوره يجب أن يكون تدريب اللاعبين والممارسين والمدربين والحكام…

من الممكن فقط الحصول على بطولة جذابة مع لاعبين في مرحلة التقاعد المبكر

ليونيل مالطي، خبير في التسويق الرياضي

فهل يجب علينا إذن أن نتساءل عن استراتيجية الدوري الأمريكي لكرة القدم الحالية؟

نعم لأن الأمر لا يتعلق بالموارد بل بالمهارات. من الممكن فقط الحصول على بطولة جذابة مع لاعبين في مرحلة التقاعد المبكر. نحن بحاجة إلى لاعبين شباب يتمتعون بمستوى مثير للاهتمام ويمكنهم التطور، وفي النهاية فإن الهوية الرياضية الحالية للدوري الأمريكي لكرة القدم هي التي أصبحت موضع تساؤل.

بقدر ما يقال أن الدوري الفرنسي هو دوري المواهب، حيث يتم تدريب اللاعبين الشباب ونقلهم بسرعة إلى الخارج، فإن الدوري الأمريكي هو الدوري الذي يتقدم قليلاً مع المزيد من اللاعبين. “ترفيه” النمط الأمريكي. لسنا متأكدين من الكشف عن المواهب التي ستلعب في بطولات أخرى، بل نركز على استقدام لاعبين ذوي خبرة سيرافقون السكان المحليين الذين لا يجدون مكانهم في مكان آخر أو الذين يفضلون البقاء في الولايات المتحدة، حيث الرواتب ليست مرتفعة أيضًا.

يوجد بالفعل سوق استهلاكي لكرة القدم في الولايات المتحدة

ليونيل مالطي، خبير في التسويق الرياضي

فهل يمكن مقارنة هذا النموذج بالنموذج المطبق في الشرق الأوسط؟

نعم، ولكن بموارد أقل وأكثر عقلانية وبراغماتية من قطر أو المملكة العربية السعودية على سبيل المثال، والتي يمكن أن تجلب كريستيانو رونالدو أو نيمار، ولكن لديها نموذج اقتصادي مصطنع. نموذج MLS ليس مصطنعًا لأن هناك حقوق تلفزيونية وقواعد جماهيرية وعلامات تجارية كبيرة وراءه.

اقرأ أيضا

قبل كأس العالم 2026، ما مدى شعبية كرة القدم (“كرة القدم”) في أمريكا الشمالية؟

وأخيراً، هل يمكن لكأس العالم أن يعزز الدوري الأميركي من حيث الظهور والجاذبية بين الأميركيين؟

هناك بالفعل سوق لمستهلكي كرة القدم في الولايات المتحدة، وبعضهم من أصول مهاجرة. المشجعين الأمريكيين كرة القدم شاهد أيضًا الدوري الإنجليزي الممتاز (في إنجلترا، ملاحظة المحرر)، دوري أبطال أوروبا… وبالتالي هناك سوق به المزيد من الأموال من حيث الاستهلاك وتنظيم منظم. حتى لو كان هنا مرة أخرى، يمكننا أن نتساءل عما إذا كان هذا السوق لم يصل إلى التشبع اليوم فيما يتعلق بمستوى الجاذبية الرياضية لـ MLS.