وفقًا لمؤسس Heretic، دوجلاس ليتل، فإن نهج العلامة التجارية للعطور المستقلة في التعاون متجذر في اسمها.
وأوضح أن الزنديق هو “شخص لديه رأي مختلف عن الآخرين”. منذ إطلاق العلامة التجارية في عام 2015، “كانت مهمتي هي أن أكون قادرًا ليس فقط على إنشاء مساحة نحتفل فيها بالجمال بجميع أشكاله وأشكاله وطوائفه المتعددة، ولكن أكثر من ذلك، حيث يمكننا ذلك [spotlight] الناس والفنانون الذين يسيرون على إيقاع الطبول الخاصة بهم
جاء أول تعاون رئيسي للعلامة التجارية في عام 2017، عندما اشتركت Little مع صديقتها القديمة Dita Von Teese في عطر يسمى Scandalwood، والذي يظل من بين أفضل خمسة منتجات مبيعًا في Heretic. وإذا لم يكن المستهلكون على دراية بـ Heretic بالفعل، فقد تم تعريف الكثير منهم بالعلامة التجارية في عام 2020 من خلال تعاونها مع Gwyneth Paltrow على شمعة “This Smells Like My Vagina” سيئة السمعة الآن.
منذ ذلك الحين، قامت شركة Heretic بتوسيع استراتيجية تعاونها لتشمل أفلام الرعب مثل “Nosferatu” و”The Bride”، ومبدعين مثل Mars Chasolen، المعروف باسم @yung.planet، الذي شارك في عطر Rhubarb Thief الخاص بالعلامة التجارية. لقد تعاونت أيضًا مع المؤلفين ومجموعة منزلية مستوحاة من إدوارد جوري وموسيقيين. ومن المقرر إطلاق أول تعاون فني لها الأسبوع المقبل.
الخيط المشترك، وفقًا لجيليان أوليت، مديرة إدارة العلامات التجارية العالمية لشركة Heretic، هو متعاون من الزوايا الأقل وضوحًا في الثقافة الشعبية، والتي تسميها “B-Sisdes” للثقافة الشعبية. بمعنى آخر، بينما تقترب العلامات التجارية الأخرى من الثقافة الشعبية من خلال عدسة دوا ليبا – انظر: أوغستينوس بدر، الذي استغل نجم البوب لخط انتشار للعناية بالبشرة – انجذبت شركة Heretic عمدًا نحو فئات ثقافية أكثر تخصصًا.
قال أوليت: “نحن فريق من عشاق الثقافة الشعبية من الجانب B”.
وقد أثبتت الاستراتيجية فعاليتها. “.”[They] لقد ساعدت Heretic في الوصول إلى الأهمية الثقافية والنطاق الواسع [the same way] قال أوليت: “ستستفيد العلامات التجارية الأخرى من اللحظات الاستهلاكية السائدة في الثقافة الشعبية”.
يمكن القول أنه لا يوجد شيء يجسد ذلك أفضل من تعاون العلامة التجارية مع فيلم “Nosferatu” وشركة الإنتاج التابعة له Focus Features.
المجموعة، التي تم إطلاقها جنبًا إلى جنب مع فيلم روبرت إيجرز في ديسمبر 2024، قادت أكبر يوم مبيعات لـ Heretic على الإطلاق. يشتمل على ماء عطر بثلاثة أحجام، وغسول للجسم، وغسول للجسم، وشمعتين. على موقعها الإلكتروني، تصف Heretic العطر بأنه “رائحة تقشعر لها الأبدان من الليلك الذابل، والعنبر النباتي المخملي، وضربات البرق التي تملأ الهواء بالبتريكور والكهرباء – إنه رقيق وممتع.”
تم بيع العطر بالكامل في غضون أسبوعين وأنشأ قائمة انتظار تضم 80 ألف شخص خلال الأسابيع الثمانية التالية. وعندما عادت إلى المخزون في يناير 2025، تجاوزت المبيعات الأرقام القياسية السابقة للعلامة التجارية، بما في ذلك أداء الجمعة السوداء لعام 2024. منذ إطلاقها، باعت شركة Heretic منتجًا من المجموعة كل أربع دقائق، وتخطط لتوسيع الخط في وقت لاحق من هذا العام.
بالنسبة إلى ليتل، امتدت أهمية التعاون إلى ما هو أبعد من مجرد المبيعات. “لقد طلب منا روبرت إيجرز إنشاء عطر لفيلمه “Nosferatu”، وكانت تلك لحظة محورية بالنسبة لي، لأنه، كصانع عطور، شعرت أن هذه كانت لحظة مهنية كبيرة لإنشاء عطر حول خاصية كانت ذات معنى كبير بالنسبة لي. وقال إن الفيلم الصامت الأصلي “نوسفيراتو” الذي نشأ كمراهق قوطي كان فيلمًا محوريًا وملهمًا للغاية.
لم يشك الكثير أيضًا في أن الجماهير المنجذبة إلى “Nosferatu” تتداخل مع المستهلكين الذين سيقدرون نهج Heretic في العطور ومحفظتها الأوسع.
“لقد كان لدي شعور مضحك بأن هذا الشخص [who went to see ‘Nosferatu'] قد يعرفون أو لا يعرفون أنهم يحبون العطر حقًا. ولكن، في عوالم الرعب والإثارة النفسية، سواء كان كتابًا أو فيلمًا أو بودكاست، فإن الشيء الوحيد الموجود في كل هذا هو [them] هو الغلاف الجوي. ربما يكون الجو هو أهم قطعة من أفلام الرعب والإثارة، وهذا هو الشيء الوحيد الذي يمكن أن يفعله العطر؛ يخلق العطر هذا النوع من الحاسة السادسة في الأفلام أو الأدب والتي يمكن أن تساعد في الانغماس بشكل أعمق في ما يراه أو يقرأه أو يستمع إليه. … لذلك، كان لدي شعور بأنه قد يكون هناك شخص ما هناك [for whom]، إذا كان بإمكاني تصميم العطر بشكل صحيح، فسوف يأتون إلينا ومن ثم سيكونون متحمسين حقًا لبعض الأشياء الأخرى التي لدينا.‘‘
وقد أثبتت النظرية صحتها. بعد اكتشاف عطر “Nosferatu”، ذهب العملاء لشراء روائح أخرى في مجموعة Heretic، بما في ذلك Poltergeist وBlood Cedar وScandalwood. وفقًا لمتحدث باسم العلامة التجارية، فإن 72.8% من الأشخاص الذين اشتروا عطر Nosferatu eau de parfum على مدار العامين الماضيين كانوا عملاء جدد، وقام 23.8% بعملية شراء أخرى في عام 2025.
وقال ليتل إن الشراكة قفزت بأعمال Heretic “على قدم وساق، لأنه كان لدينا كل هؤلاء العملاء يأتون إلينا وكانوا متحمسين حقًا لما كنا نفعله وأدركوا أيضًا أنه كان أصليًا”.
في عطلة عام 2025، دخلت Heretic في شراكة مع ملكية الكاتب والرسام إدوارد جوري في مجموعة من خمسة بخاخات للغرف، مما يمثل أول غزوة للعلامة التجارية في العطور المنزلية. نشأ التعاون من رسالة بريد إلكتروني باردة أرسلها ليتل إلى ملكية جوري.
“لقد قمت بإرسال بريد إلكتروني بشكل عشوائي إلى ملكية إدوارد جوري، وقلت: “مرحبًا، أنت لا تعرفني، لكنني صانع عطور، وأحب إدوارد جوري.” سيكون حلمًا أن أتمكن من التعاون معك في بعض القدرات. وبعد 24 ساعة، تلقيت بريدًا إلكترونيًا، قالوا فيه إنهم يرغبون في إجراء محادثة. أدى شيء إلى آخر، وتوصلنا إلى اتفاق بشأن برنامج الترخيص، ومنحوا لي الوصول الكامل إلى أكثر من 5000 من الرسوم التوضيحية والقصص لجوري، وكنت مثل طفل في متجر للحلوى. قال: لقد كان حلمًا كاملاً تحول إلى حقيقة.
تضمنت المجموعة الناتجة روائح مثل Sumptious Afternoon، الذي تم وصفه بأنه يلتقط “السطوع المقلق لحفلة في الحديقة استمرت لفترة طويلة جدًا”، وThe Haunted Tea Cosy، الذي يضم روائح البرغموت والتونكا والشاي الأسود والمسك الطيفي. وبفضل هذه التعاونات، نمت إيرادات الشركة بنسبة 150% في عام 2025. ورفضت العلامة التجارية التعليق على إجمالي الإيرادات.
لدعم إطلاق المجموعة، أطلقت Heretic حملة “A Very Gorey Holiday” التي تضم مبدعين من بينهم بريتاني بروسكي (7.5 مليون متابع على TikTok؛ 2.2 مليون متابع على Instagram)، جنبًا إلى جنب مع Von Teese وفنانة الماكياج Jessica Haze وشخصية الملابس الرجالية Nick Wooster. وحققت الحملة أكثر من 20 مليون مشاهدة عبر منصات التواصل الاجتماعي.
واصلت العلامة التجارية استراتيجية تعاونها في شهر مارس مع Rhubarb Thief، وهو أول عطر يتم إطلاقه بقيادة مؤثرين، والذي تم إنشاؤه جنبًا إلى جنب مع Chasolen. لدعم الإطلاق، أنتجت شركة Heretic فيلمًا بتقنية إيقاف الحركة، وهو خيار يعكس تركيز العلامة التجارية المستمر على رواية القصص السينمائية.
“إنه يتحدث عن مدى أهمية السينما.” [to Heretic] سواء كان ذلك بالتعاون مع امتياز موجود أو نحن نفعل ذلك [our own] وقال أوليت: “سرد القصص السينمائية داخل الشركة”. وقال أوليت إن هذا الالتزام بالفن أصبح أكثر أهمية مع انتشار الصور المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد عبر التسويق.
وقالت إن شركة Heretic تواصل “الاستفادة من شبكتها الإبداعية لتعزيز التعاون واللمسة الإنسانية”. ” رواية القصص ك [primarily] ماركة العطور DTC أمر حتمي. على الرغم من أننا نحب التقاط الصور بشكل جيد، إلا أننا نعتقد أن هناك طرقًا عديدة لسرد قصة العطر. … نقول دائمًا أن Heretic هي علامة تجارية “الإبداعية أولاً”، ونريد الاستفادة من كل شكل من أشكال ذلك، سواء كان ذلك صورة أو فيلمًا أو موسيقى أو تجربة.
الأسبوع قيد المراجعة
- العلامة التجارية لصحة المرأة بيريليل شراكة مع العلامة التجارية للياقة البدنية بالا على حزمة من أوزان اليد/الكاحل المميزة التي يمكن ارتداؤها من Bala وأحدث إطلاق من Perelel، نكهة البطيخ والنعناع الجديدة من إلكتروليت الترطيب الخلوي والكولاجين ومسحوق حمض الهيالورونيك. ستستضيف العلامتان التجاريتان معًا سلسلة من جولات المشي للأمهات والأطفال في مجتمعاتهما المشتركة.
- الحب الثالث ظهرت لأول مرة أغطية الحلمات، جنبًا إلى جنب مع حملة أطلق عليها اسم “Go Braless”، للإشارة إلى توسع العلامة التجارية حيث أصبحت الأنماط الشفافة والعارية الذراعين أكثر شعبية من أي وقت مضى. بالتوازي، تعمل العلامة التجارية على تحديث تواجدها على TikTok Shop، حيث تقدم هدايا لأكثر من 100 شركة تابعة لـ TikTok وتستضيف حدثًا للمبدعين في المقر الرئيسي لـ TikTok.
- بالتعاون مع بوتيك مدينة نيويورك ليلة كبيرة، باركر تاتش أطلقت حقيبة يد شبكية أطلق عليها اسم “كل شيء”، وهي مصممة للانتقال من الشاطئ إلى سوق المزارعين.
- وسط ضجة التصفيات وكأس العالم، كريستين جوزكزيك خارج الموسم أطلقت مجموعتها الأولى غير التابعة لأي رياضة أو فريق، والتي أطلق عليها اسم “Mainline”. تتضمن المجموعة سترات واسعة الساق، وسراويل رياضية وقمصان.
- في أعقاب تعاونها مع أودري هوبرت، ايليا يستمر في الاعتماد على الموسيقيين كمتعاونين، من خلال النقر حاييم للترويج لمنتجها البطل، Super Serum Skin Tint.
- غادر يوم الجمعة ظهر لأول مرة التعاون مع كلير ف. تتألف من 27 SKUS، بما في ذلك البيكينيات ذات المربعات والمخططة.
داخل تغطيتنا
تراهن Saie على التعليم من خلال “The Makeup Class” لإنشاء “معجبين مميزين” للعلامة التجارية
تتوقع Oner Active أن تحقق القوى العاملة المبدعة لديها مبيعات بقيمة 52 مليون دولار هذا العام
فرصة الاستمالة للرجال في كأس العالم
قائمة القراءة
المستهلك الذي تم التقليل من شأنه هو الذي يعزز هيمنة Laura Geller’s TikTok Shop
يبحث متسوقو مستحضرات التجميل عن القيمة. مخازن الدولار جاهزة.
نيويورك تتجه نحو الجنون تجاه نيكس في نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين. هناك علامة تجارية واحدة فقط تعلن عن منتجاتها للنساء داخل ماديسون سكوير جاردن
