استحوذت شركة الإعلانات العملاقة Havas على حصة أغلبية في Archrival، وهي وكالة للتنشيط التجريبي وثقافة الشباب مقرها الولايات المتحدة، بهدف تعزيز قدرات المحتوى الذي يحمل العلامة التجارية Havas Play ووحدة التسويق التجريبي.
وقالت الشركة إن الاستحواذ على Archrival يوسع عروض Havas Play عبر التسويق الرياضي والتجارب الحية والشراكات ذات العلامات التجارية ومشاركة المبدعين والتنشيط التجريبي.
يشمل عملاء Archrival Disney وAdidas وRed Bull وNetflix وSnapchat وSpotify وTinder وAmazon وEA. تأسست شركة Archrival عام 1997، وقد اكتسبت سمعة طيبة في الحملات التي تربط العلامات التجارية بالجماهير الأصغر سنًا من خلال الرياضة والأنشطة الجماعية وشبكات السفراء والتجارب الغامرة. لدى Archrival مكاتب في لينكولن، نبراسكا، وبورتلاند، أوريغون.
وقال جريج جيمس، الرئيس التنفيذي لشبكة Havas Media Network بأمريكا الشمالية: “تمثل أمريكا الشمالية فرصة كبيرة للعلامات التجارية، حيث تعمل الرياضة والترفيه والمبدعون والجماهير على تشكيل كيفية اكتشاف الجمهور وتفاعله وبناء الولاء”. “يبحث العملاء عن شركاء يمكنهم مساعدتهم في التنقل في هذا المشهد المتغير والتواصل بشكل أكثر أصالة مع المستهلكين. تعمل شركة Archrival على توسيع قدرتنا على توسيع نطاق هذه الحلول وتقديمها بطريقة متصلة ومتميزة ومصممة بما يتناسب مع الاتجاه الذي يتجه إليه السوق.
علق كلينت رونج، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Archrival، قائلاً: “مثلنا، تدرك شركة Havas ما يتطلبه الأمر بالنسبة للعلامات التجارية المنافسة للنجاح ولا تخشى مخالفة المألوف للقيام بذلك، مما يجعل هذا الفصل التالي معًا مناسبًا بشكل طبيعي.”
قال أندريا إسحاق، الشريك الإداري لشركة Havas Play North America، إن شركة Archrival تقدم مزيجًا فريدًا من الخبرة في ثقافة الشباب والتنشيط التجريبي والمشاركة المجتمعية. وقالت: “معًا، يمكننا تقديم أفكار أكثر ترابطًا، ونتائج أقوى، ونوع العمل الذي يساعد العلامات التجارية على النمو مع اكتساب مكانة دائمة في الثقافة”.
في الصورة أعلاه (من اليسار إلى اليمين): إيلين فلين، كبير مسؤولي الإستراتيجية في شركة Archrival؛ وأندريا إسحاق، الشريك الإداري لشركة Havas Play North America؛ وجريج جيمس، الرئيس التنفيذي لشركة Havas Media Network بأمريكا الشمالية؛ وبن هارمز، كبير مسؤولي النمو في شركة Archrival؛ كلينت رونج، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Archrival
