تتجه Nike إلى هوليوود لحملة علامتها التجارية لكأس العالم 2026، حيث ستطلق فيلمًا قصيرًا مرصعًا بالنجوم يضم بعضًا من أكبر الأسماء في مجال الموسيقى والترفيه، وتتعاون مع العديد من أعظم لاعبي كرة القدم في العالم، مما يتسبب في إحداث فوضى في الاستوديو الخلفي.
إنه فيلم تصفه هيلينا ثورنتون، نائبة رئيس إدارة العلامة التجارية Nike، بأنه “رائج”، ليس فقط بسبب الجهد المبذول فيه، ولكن بسبب الموهبة، التي تشمل ليبرون جيمس، ترافيس سكوت، كيم كارداشيان، جيسون سوديكيس في دور تيد لاسو، كيت سكوت، تشانينج تاتوم، يونج ميكو وليزا، بالإضافة إلى نجوم كرة القدم كريستيانو رونالدو وكيليان مبابي وإيرلينج هالاند. وفيني جونيور والأساطير إريك كانتونا ورونالدينيو وزلاتان إبراهيموفيتش وديدييه دروجبا وخورخي كامبوس.
يقول ثورنتون: “أردنا أن نلعب نوعًا ما بفكرة هوليوود والأفلام الرائجة وجميع القطع، مع الاعتراف أيضًا بأن الناس اليوم لديهم إمكانية الوصول إلى الرياضيين والمغنين والفنانين بشكل أكبر بكثير مما كان لديهم من قبل، ويتوقعون الآن أيضًا رؤية المزيد من الواقعية والخشونة بالنسبة لهم، لأنهم اعتادوا على ذلك”.
يمكنك مشاهدة المقطع “Rip The Script” أدناه.
لكن الفيلم ليس سوى بداية القصة، حيث أدركت شركة Nike أن المحادثات تستمر في أماكن مثل TikTok وInstagram وX وReddit ومنصات أخرى. لهذا السبب يقول ثورنتون إن هناك 185 فيلمًا قصيرًا آخر أو نحو ذلك ستحكي قصصًا متجاورة تعرض قائمة المواهب، والفيلم نفسه مليء ببيض عيد الفصح الذي يهدف إلى إثارة محادثات جديدة.
وتقول: “هناك في الواقع مقطوعة موسيقية لم يتم إصدارها لفنان كبير، وهذه طريقة لحث الأشخاص على إدخال المحتوى وإجراء محادثة مختلفة”. “ليس عليك الجلوس هناك ومشاهدة إعلان مدته 30 ثانية من هذا الفنان بعينه وهو يقول شيئًا ما. لقد قدمنا لك في الواقع شيئًا يمكنك حقًا استكشافه واستكشافه بنفسك، وأعتقد أن هذا سيكون حقًا مستقبل رواية القصص.
أو صور أخرى تظهر، على سبيل المثال، إيرلينج هالاند وتشانينج تاتوم (بمجموعة هالاند الكاملة وشعر ذيل الحصان) وهما يشاركان في مزاح مرح، وهو جزء من “الخشونة” التي تبحث عنها شركة Nike.
يقول ثورنتون: “أعتقد أننا على الأرجح واحدة من العلامات التجارية الوحيدة التي تسمح لك برؤية كلا الجانبين من الشخص، فرؤية إيرلينج هارلاند تمامًا مثل الاستمتاع والمزاح مع تشانينج تاتوم هو حقًا شيء لن يتمكن معظم الناس من رؤيته، ولكن بعد ذلك يمكنك ربط ذلك به في أكثر المجموعات التجارية ملحمية في العالم، كونه هداف المجد الذي اشتهر للتو بإحضاره إلى الدوري الإنجليزي الممتاز”.
يعود حضور Nike في كأس العالم إلى عقود مضت، بطبيعة الحال، ولكن إقامة البطولة في أمريكا الشمالية، على أرضها، هو ما ساعد الشركة على اتخاذ قرار شامل بشأن مفهومها، الذي أخرجه دان ستريت وأنتجته شركة Wieden + Kennedy.
يقول ثورنتون: “من الصعب أن تصبح أكبر فأكبر عندما يكون لديك إرث قوي جدًا في الإعلان بالطريقة التي تتبعها شركة Nike لكرة القدم، وأعتقد أننا ندرك في هذه اللحظة أنه يتعين عليك في الواقع اتباع نهج مختلف”. “العالم، والسياق، حتى منذ أربع سنوات فقط، مختلف تمامًا عن اليوم من حيث ما تعنيه اللعبة في جميع أنحاء العالم.”
