ومع انجراف الحشيش القانوني نحو التماثل بين الشركات، فإن Scarlet Reserve Room تتمسك بشيء أصعب في التصنيع: الثقافة، والأصالة، والأشخاص الذين نجوا من الحظر قبل وقت طويل من ظهور المستثمرين.
لقد أصبحت الأعشاب القانونية جيدة جدًا في المظهر الباهظ الثمن. قم بزيارة ما يكفي من المستوصفات اليوم، وستبدأ في التشويش معًا: جدران بيضاء، وقوائم متوهجة، وعلامات تجارية مصقولة، وأكشاك iPad، وأصدقاء مدربون على أن يبدووا وكأنهم مستشارين في مجال الصحة، ولغة تصميم كافية للشركات تجعلك تنسى أن الحشيش كان غير قانوني في المقام الأول.
في مكان ما على طول الطريق، تم الحصول على أجزاء من ثقافة القنب بحثًا عن منصات المستثمرين والموافقات البلدية.
ثم هناك غرفة Scarlet Reserve Room
يقع فندق Scarlet في إنجليشتاون بولاية نيوجيرسي، وتحيط به المنافسة القريبة والموجة المتزايدة من تقنين الساحل الشرقي، ولا يبدو أنه تم تصميمه في قاعة اجتماعات. إنه يشعر بالعيش فيه. شخصي. متحدي بطرق صغيرة ولكن متعمدة.
بالقرب من المدخل يوجد مقياس قديم معروض. غير مخفي. لم يتم دفنه في بعض الغرف الخلفية. مرتفعة.
يقول المالك ويل ريفيرا: “بالنسبة لي، فهو يمثل النمو والبقاء والانتقال من الإرث إلى القانوني”. “إنه تذكير بالمكان الذي أتينا منه وإلى أي مدى وصلنا”.
تقول هذه الجملة تقريبًا كل ما تحتاج لمعرفته حول Scarlet Reserve Room. هذا ليس مستوصفًا يحاول تقليد ثقافة القنب. إنه مستوصف بناه شخص نجا منه.
قبل أن يأتي التقنين الطحن
يتحدث الجميع الآن عن “الإرث إلى المستوى القانوني” وكأنه انتقال نظيف. شعار. زاوية العلامة التجارية. ريفيرا يضحك على هذه الفكرة.
يقول: “كان الانتقال من السوق القديمة إلى صناعة القنب القانونية، بلا شك، أحد أصعب التحديات التي واجهتها كصاحب عمل”.
بالنسبة لمشغلين مثل ريفيرا، لم يصل التقنين بأذرع مفتوحة. لقد وصلت مع اجتماعات تقسيم المناطق، وحواجز الترخيص، وجلسات الاستماع العامة، والتكاليف القانونية، والضغط المستمر المتمثل في الاضطرار إلى إثبات الشرعية داخل الغرف التي كانت تميل بالفعل نحو أموال الشركات.
يقول ريفيرا: “إنك تدخل إلى تلك الغرف دون نفس المستوى من الدعم المؤسسي”، واصفًا اجتماعات مجلس المدينة المليئة بالمحامين وممثلي الشركات الكبرى المتعددة الولايات. “في كثير من الحالات، تشعر أنه يتم الحكم عليك بناءً على خلفيتك أو مظهرك أو وصمة العار المحيطة بالقنب.”
يقع هذا التوتر في قلب الأعشاب القانونية الحديثة. إن الأشخاص الذين حملوا ثقافة القنب من خلال الحظر يتنافسون الآن داخل نظام تهيمن عليه بشكل متزايد صناديق التحوط، والمستثمرون، ومجموعات الصيدليات، وشركات الخدمات الطبية الكبيرة التي تتمتع بدعم مالي ضخم. المفارقة لا تضيع على ريفيرا.
“في العديد من النواحي، يبدو أن هيكل الترخيص مصمم لصالح شركات MSO الكبيرة بدلاً من الأشخاص الذين تحملوا الحظر وساعدوا في بناء الثقافة قبل فترة طويلة من التقنين.”
بناء مساحات للقنب قبل أن يكون الحشيش موضع ترحيب
قبل وقت طويل من افتتاح Scarlet Reserve Room، كان ريفيرا يحاول بالفعل توفير مساحات لثقافة القنب في نيوجيرسي. ليست مستوصفات في البداية. متاجر اتفاقية التنوع البيولوجي. صالات السيجار. تم بناء المساحات المجتمعية بعناية حول أي مناطق رمادية قانونية كانت موجودة في ذلك الوقت.
لم يكن الطريق سلسًا على الإطلاق.
افتتح أولاً متجرًا لاتفاقية التنوع البيولوجي في جنوب أمبوي، على أمل أن تحتضن المدينة في النهاية تجارة القنب القانونية. لم يحدث ذلك. ثم جاءت ماتاوان، المدينة التي تم القبض فيها على ريفيرا ذات مرة عندما كان طفلاً وتخرج في وقت لاحق من المدرسة الثانوية.
يقول: “إن فكرة الانتقال من “الإرث إلى القانون” وفتح مستوصف في نفس المجتمع الذي كنت أعاني فيه ذات يوم كان من الممكن أن يكون إنجازًا لا يصدق في دائرة كاملة”.
تقدموا مرتين. تم رفضهم مرتين.
ثم جاء البنك الأحمر.
ما بدأ كصالة سيجار ومفهوم اتفاقية التنوع البيولوجي تطور ببطء إلى شيء لم تره نيوجيرسي من قبل: بيئة اجتماعية متوافقة حيث يمكن لمرضى الماريجوانا الطبية التجمع بشكل قانوني، واستهلاك الحشيش، ومشاهدة الألعاب الرياضية، وحضور الليالي الكوميدية، والعيش بشكل علني دون الشعور بالتجريم.
يقول ريفيرا: “لقد استضفنا جلسات خاصة، وأحداثًا رياضية، وعروضًا كوميدية، وأمسيات كلمات منطوقة، وفعاليات شعرية”.
وفي مرحلة ما، ذهبوا إلى المحاكمة ضد بلدة ريد بانك، للدفاع عن حقوق المرضى في استهلاك القنب بشكل قانوني داخل الفضاء.
لقد فازوا. في نهاية المطاف، أجبرهم الضغط من المدينة على الخروج على أي حال. هذا التاريخ مهم لأنه يفسر لماذا تبدو Scarlet Reserve Room أقل شبهاً بمفهوم البيع بالتجزئة وأكثر شبهاً باستمرار شيء أقدم.
المستوصف الذي لا يزال يشعر وكأنه الاعشاب
يقول ريفيرا: “تشعر الكثير من المستوصفات اليوم بالعقم”. “نفس القوائم، نفس الجو، نفس طاقة الشركة.”
لقد أراد أن يشعر القرمزي بعكس ذلك. يأتي معظم الموظفين من الجانب القديم من القنب: المزارعون السابقون، البائعون، العاملون تحت الأرض، والأشخاص الذين لم تأت معرفتهم من كتيبات التدريب الخاصة بالشركات.
يقول ريفيرا: “لقد اعتقدنا دائمًا أن التجربة الأصيلة لها أهمية أكبر من مجرد دراسة القنب في كتاب مدرسي”. هذه الفلسفة تغير جو الغرفة بأكمله.
لا يتم توجيه العملاء نحو الأكشاك أو الاندفاع من خلال عمليات البيع المكتوبة. المحادثات تحدث بشكل طبيعي. تبدو التوصيات شخصية لأنها كذلك. الموظفون في الواقع يدخنون ويفهمون ويهتمون بالمنتجات التي يتحدثون عنها.
يقول ريفيرا: “عندما يدخل العملاء إلى Scarlet Reserve Room، فإنهم لا يحصلون على عرض مبيعات مكتوب”. “إنهم يتحدثون إلى الأشخاص الذين يفهمون حقًا المنتجات والتأثيرات والثقافة التي تقف وراءها.”
أصبحت هذه الأصالة نادرة بشكل مدهش في الحشيش القانوني. وفي مكان ما بين رأس المال المؤسسي والتسويق الشامل، بدأت أجزاء من الصناعة في الخلط بين العلامات التجارية والثقافة.
ريفيرا يرى الانقسام بوضوح.
“هناك بالتأكيد انقسام ملحوظ في صناعة القنب في الوقت الحالي بين الأشخاص الذين يحبون ويحترمون ثقافة القنب حقًا وأولئك الذين يدركون أنها ببساطة فرصة عمل.”
سباق التسلح THC وفقدان الحرفة
اسأل ريفيرا عما لا تفهمه شركة القنب حتى الآن، وسيجيب على الفور:
“الأعشاب الجيدة لا تعادل دائمًا نسبًا عالية من رباعي هيدروكانابينول (THC).”
إنه سطر بسيط، لكنه يتداخل مباشرة مع واحدة من أكبر أزمات الهوية التي تحدث في الحشيش القانوني في الوقت الحالي.
تم بناء السوق تحت الأرض حول المزارعين المهووسين بالنكهة والرائحة وجودة العلاج والتأثيرات والحرفية. في الأسواق المنظمة، تم تسطيح الكثير من هذه المحادثة في نسب رباعي هيدروكانابينول (THC) وتسويق التربين المصمم لرفوف البيع بالتجزئة.
يقول ريفيرا: “كانت الثقافة مدفوعة من قبل المزارعين والمستهلكين الذين كانوا يحترمون النبات حقًا”. “الآن، يشعر الكثير من العاملين في الصناعة بالتركيز على تعظيم الاتجاهات والأرباح”.
هذا الإحباط ليس حنينًا للحظر. إنه الإحباط بشأن ما يضيع عندما يبدأ الحشيش في التصرف مثل أي صناعة أخرى شديدة التسويق في أمريكا.
الغرابة تختفي أولاً. ثم الصدق. ثم الناس الذين بنوها.
لماذا لا تزال الأوقات المرتفعة مهمة؟
متى أوقات عالية جلب كأس القنب إلى نيوجيرسي، ورأى ريفيرا شيئًا مختلفًا عن معارض الشبكات المصقولة التي تهيمن على أحداث القنب الحديثة.
يقول: “كانت رعاية كأس High Times أمرًا مهمًا بالنسبة لي لأنني بصراحة لم أكن أبدًا معجبًا بأحداث القنب التي تنظمها الشركات بشكل مفرط”.
يشبون، أوقات عالية يمثل شيئا أكبر من الحشائش نفسها. بالنسبة لكثير من الناس من عصر الإرث، كان ذلك دليلا على أن ثقافة القنب كانت موجودة خارج نطاق السرية والبارانويا.
يقول ريفيرا: “لم تكن هناك سوى مجلتين فقط اهتممت بهما – هاي تايمز وتقرير روب”.
هذا المزيج منطقي تمامًا. لطالما كان للثقافة الفاخرة والخارجة عن القانون تداخل غريب في الحشيش. الندرة تخلق الهوس. الهوس يخلق التذوق. في نهاية المطاف، تخلق الحركة السرية معاييرها الخاصة للذوق والمكانة قبل وقت طويل من وصول الشركات التي تحاول تحقيق الدخل منها.
ريفيرا يفهم ذلك بشكل غريزي.
ما تمثله غرفة Scarlet Reserve
توجد غرفة Scarlet Reserve Room في أحد ممرات القنب الأكثر تنافسية في نيوجيرسي، مع وجود مستوصفات متعددة تعمل على مسافة قريبة. ومع ذلك فهي مستمرة في النمو. يعتقد ريفيرا أن السبب بسيط.
“عندما يدخل شخص ما إلى غرفة Scarlet Reserve Room، أريده أن يشعر على الفور بالترحيب والتقدير، وليس مجرد معاملة أخرى.”
هذا يبدو واضحا. في الممارسة العملية، أصبح الأمر غير شائع على نحو متزايد.
غالبًا ما يتحدث القنب الخاص بالشركات إلى ما لا نهاية عن “المجتمع” أثناء تصميم تجارب تشعرك بالمعاملات منذ اللحظة التي تدخل فيها من الباب. القرمزي لا يزال يشعر بالإنسان. فوضوي بالطرق الصحيحة. تم بناؤه من قبل أشخاص يتذكرون بالفعل كيف كان شكل الحشيش قبل أن يحوله التقنين إلى قطاع سوقي.
بعد عشر سنوات من الآن، يأمل ريفيرا أن يتذكر الناس Scarlet Reserve Room لشيء واحد فوق كل شيء آخر:
“لقد دافعنا حقًا عن ثقافة القنب – الثقافة الحقيقية”.
ليست النسخة المعقمة. ليس عرض المستثمر. الحقيقي.
الصور مجاملة من ويل ريفيرا
