في هذا الموسم المقدم، لا يسأل المعلنون فقط عن مكان تواجد الجماهير، بل يسألون أيضًا عما إذا كانت استثماراتهم ناجحة بالفعل. أليسون ليفين، رئيس قسم الإعلانات والشراكات في NBCUniversal، يوضح أن الإجابة تكمن في الأحداث المباشرة والامتيازات المميزة والتكنولوجيا التي تربط كل ذلك بنتائج الأعمال الحقيقية.
ما رأيك هو الاتجاه الأكثر أهمية في هذا الموسم مقدمًا؟ أليسون ليفين
في المشهد الإعلامي الحالي، يحتاج المسوقون إلى شركاء يمكنهم تقديم وصول واسع النطاق ومشاركة عميقة، مما يجعل النطاق أكثر أهمية من أي وقت مضى.
“هذا ما يميز NBCUniversal – حيث يجمع بين أقوى الأحداث الحية في الصناعة والامتيازات الشهيرة وسرد القصص المتميز عبر كل منصة. هذه هي اللحظات التي لا يشاهدها الجمهور فحسب – بل يتوقعونها ويختبرونها ويتحدثون عنها ويبنون المجتمعات حولها.
ولأن نظامنا البيئي يوفر نطاقًا مدعومًا بالإعلانات، يمكن للعلامات التجارية التواصل بشكل فريد مع المستهلكين – أينما كانوا – في كل مرحلة من مراحل مسار التحويل، بدءًا من الوعي والتفكير وحتى العمل الملهم. لا يزال الفيديو المتميز أحد أكثر محركات النمو فعالية في مجال التسويق، ويحتاج المعلنون إلى إعطاء الأولوية للشركاء الذين يمكنهم تقديم تأثير ثقافي ونتائج قابلة للقياس. Â
كيف تغيرت أولوياتك الأولية مقارنة بالعام الماضي؟كما هو الحال دائمًا، ينصب تركيزنا على مساعدة العملاء على الاستفادة الكاملة من مجموعة الفرص الاستثنائية لدينا لبناء اتصالات هادفة ودائمة مع جماهيرنا. تدخل شركتنا فترة مثيرة أخرى في تاريخنا مع الذكرى المئوية المئوية لتأسيس NBC، وعودة كأس العالم FIFA باللغة الإسبانية على Telemundo، والطريق إلى ألعاب LA28، جنبًا إلى جنب مع القوة اليومية للترفيه والأخبار والرياضة والامتيازات غير المكتوبة مثل Bravo.
المحتوى المذهل الخاص بنا هو الأساس، والذي يتم تضخيمه بواسطة محرك NBCUniversal الكامل – حجمنا وتقنياتنا وقدراتنا في مجال البيانات – التي تعمل معًا لدفع نمو الأعمال الهادف. ومن خلال الاستثمارات والابتكارات التقنية الاستراتيجية، فإننا نسهل على العلامات التجارية التخطيط بشكل أكثر ذكاءً، والتنشيط بسلاسة عبر الأنظمة الأساسية، وقياس النتائج بدقة أكبر من أي وقت مضى.
ما الذي سيحدد الموسم مقدمًا “الناجح” في عام 2026؟
يتم تحديد النجاح بالنسبة لنا من خلال التأثير الذي نحدثه لشركائنا، وهذا يعني مساعدة العلامات التجارية على القيام بما هو أكثر من مجرد تأمين المخزون. ويعني بناء شراكات أكثر ذكاءً وأعمق تربطهم بالجماهير والمجتمعات واللحظات الثقافية الأكثر أهمية
يتمثل جزء كبير من ذلك في امتلاك الأدوات اللازمة لإثبات ما كان معروفًا منذ فترة طويلة وهو أن المحتوى المتميز هو الأداء. واليوم، نحن في مكان يتيح لنا منح الفيديو المتميز التقدير الذي يستحقه وإثبات أن بناء العلامة التجارية والأداء ليسا استراتيجيتين منفصلتين، بل إنهما مترابطتان بعمق.
عندما تتمكن العلامات التجارية من رؤية نتائج استثماراتها بوضوح وتصبح جزءًا من هذه اللحظات ذات صدى ثقافي، فهذا يعد بمثابة مقدمة ناجحة.
Â
Â
