كان البث المباشر في يوم من الأيام أكبر مخاوف منتجي التسجيلات – حتى وصلت خدمة Spotify، التي قدمت استماعًا قانونيًا فوريًا تغلب على القرصنة وأدى إلى استقرار الصناعة المضطربة.
تأسست شركة Spotify في عام 2006، وتم إطلاقها في عام 2008 وتوسعت إلى الولايات المتحدة في عام 2011، وحولت إمكانية الوصول عن طريق التطبيق إلى كيفية ارتباط الملايين بالموسيقى. والآن، ومع اقترابها من العشرين، تمتد قصتها إلى ما هو أبعد من الأغاني. تقول الشركة إنها أحدثت “ثورة في الاستماع إلى الموسيقى”، و”جلبت الابتكار” من خلال البث الصوتي، وأن انتقالها عام 2022 إلى الكتب الصوتية – للتنافس مباشرة مع Amazon وAudible – كان “القفزة التالية”.
اليوم، تطلق Spotify على نفسها اسم “خدمة الاشتراك في البث الصوتي الأكثر شعبية في العالم”، حيث تقدم أكثر من 100 مليون مقطع صوتي و7 ملايين بودكاست و500000 كتاب صوتي، مع 751 مليون مستخدم – بزيادة 11 بالمائة على أساس سنوي. كما أنها تدير استوديوهات الإنتاج، وتستضيف الجوائز، وتحفز التعاون مع العلامات التجارية، وتولد زخمًا فيروسيًا سنويًا من خلال “Wrapped”.
أضاف DJ الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي في عام 2025 راديوًا مخصصًا لإبقاء المستخدمين داخل نظامه البيئي المتوسع باستمرار.
قال سبوتيفي نيوزويك أن 91 بالمائة من المستخدمين يعتبرون المنصة ضرورية لروتينهم اليومي. أصبحت Spotify الآن عملاقًا ترفيهيًا عالميًا – غائبًا فقط في الصين وإيران وكوبا وروسيا وعدد قليل من الأسواق المقيدة الأخرى – وقد حافظت على تراثها، وأطلقت وظائفها وصنعت أسماء مألوفة في الموسيقى، وتقديمها وإنتاجها وإنشاء المحتوى.
نيوزويك راجعت الأرقام المحددة للمنصة لمعرفة ما تغير في Spotify، ومن استفاد أكثر، وما سيأتي بعد ذلك.
الفائزون
معظم الموسيقيين، دوه
تايلور سويفت – الفنانة الأكثر بثًا على Spotify وأول امرأة تتجاوز 100 مليون مستمع شهريًا – حصلت على 26.6 مليار بث في عام 2024؛ باد باني، الفنان الذكور الأكثر بثًا على الإطلاق، قاد العالم من عام 2020 إلى عام 2022؛ سيطر دريك على العقد الأول من القرن الحادي والعشرين مع 28 مليار استماع إلى جانب أفضل فنانة في ذلك العقد أريانا غراندي، وهي الآن شرير شهرة؛ ويحمل The Weeknd الرقم القياسي للأغنية الأكثر بثًا مع “Blinding Lights” بأكثر من 5 مليارات بث، ويحتل تعاونه Daft Punk “Star Boy” المرتبة الرابعة على الإطلاق.
وقال إيان “جي واي” ويليامز (@whoisjy)، كبير مديري A&R في Mnrk Music Group: “يتمتع دريك وتايلور سويفت وباد باني وأريانا غراندي بتجارب إبداعية مع المعجبين تساهم في تنمية مجتمعاتهم”. نيوزويك. “لطالما كان بناء المجتمع أمرًا أساسيًا في الصناعة والآن أصبحت هذه الإستراتيجية أكثر شعبية من أي وقت مضى.”
قال تشاك كريكمور (@chuckcreekmur)، الرئيس التنفيذي لشركةAllHipHopcom: “إنهم يصنعون موسيقى تسبب الإدمان بشدة”. نيوسويك. “إن خلق هذا الإدمان، بما يتماشى مع قواعد المعجبين التي ترغب في رؤيتهم منتصرين هو أمر أساسي.
“معظمهم ماهرون في التسويق والتوقيت، ويلعبون اللعبة عالميًا – مع قيمة إعادة التشغيل، ومؤيدين متعصبين، واحتضان المناظر الطبيعية المتغيرة.”
فنانين عالميين
يعبر Spotify الحدود بسرعة راديو لم يسبق لها مثيل، مما دفع الفنانين من خلفيات لغوية متنوعة إلى الشعبية العالمية.
من هيمنة Bad Bunny الناطقة بالإسبانية إلى BTS وBlackpink، أصبح التيار السائد متعدد اللغات بشكل متزايد – وصلت 16 لغة إلى قائمة أفضل 50 لغة على مستوى العالم في Spotify في عام 2025، أي أكثر من ضعف عدد عام 2020.
كانت الأنواع الأسرع نموًا والتي حققت أكثر من 100 مليون دولار من العائدات هي موسيقى الفانك البرازيلية والبوب الكوري واللاتيني الحضري والريغيتون.
ومع ذلك، فإن جمهور سبوتيفاي موزع بشكل غير متساو. وتمثل الولايات المتحدة وأوروبا 53% من المستخدمين و67% من الإيرادات، كما أن تأثيرها الثقافي عالمي، لكن مركزها المالي يظل غربيًا.
مساعدة المعجبين على التعبير
في عام 2018، في اليوم التالي لمقتل مغني الراب XXXTENTACION، أطلقت أغنيته المنفردة “Sad!” حطم الرقم القياسي للبث المباشر على Spotify ليوم واحد مع 10.4 مليون بث، متجاوزًا تايلور سويفت – مما يوضح كيف يمكن للعاطفة والصدمة الثقافية أن تؤدي إلى تحولات مفاجئة في الجمهور.
ثقافة قائمة التشغيل
بينما كان الراديو هو من يحدد جدول الأعمال في السابق، أصبحت قوائم تشغيل Spotify تفعل ذلك الآن.
لدى “RapCaviar” أكثر من 15 مليون متابع، وأفضل الأغاني اليوم 30 مليونًا – يمكن لموضع واحد أن يضيف الملايين من التدفقات بين عشية وضحاها. يمكن للمستخدمين مزج الكتب والبودكاست والأغاني في قوائم التشغيل التعاونية التي تصبح علامات شخصية.
لاحظت Spotify أن 63 بالمائة من قوائم التشغيل التي تم إنشاؤها في عام 2026 كانت من إنتاج الجيل Z.
تسميات السجل الرئيسية
كان البث المباشر بمثابة نهاية صناعة الموسيقى، لكنه بدلاً من ذلك، أعاد إحيائها.
بلغت إيرادات الموسيقى المسجلة العالمية 28.6 مليار دولار في عام 2023 – وهي الأعلى منذ عقود، وفي عام 2025، دفعت Spotify لصناعة الموسيقى أكثر من 11 مليار دولار، مما رفع المدفوعات مدى الحياة إلى ما يقرب من 70 مليار دولار، بزيادة أكثر من 10 بالمائة على أساس سنوي.
تستفيد العلامات الآن من دخل الاشتراك والتوزيع العالمي ومدة صلاحية الكتالوج اللانهائية.
أهمية الثقافة الشعبية
لقد جعلت خدمات “Discover Weekly” و”Wrapped” وAI DJ من Spotify الاكتشاف والتنظيم الشخصي أمرًا أساسيًا في تجربة النظام الأساسي.
كانت أغنية “Wrapped” لعام 2025 لـ Spotify هي الأكبر في تاريخ الشركة، حيث شارك فيها أكثر من 300 مليون مستخدم وأكثر من 630 مليون مشاركة عبر الإنترنت.
الخاسرون
هل يعمل Spotify على توسيع فجوة الشهرة؟
أقسى انتقاد للبث المباشر هو أن 90 بالمائة من التدفقات تذهب إلى أعلى 1 بالمائة من الفنانين، مما يؤدي إلى الضغط على المنتصف.
ومع ذلك، فإن أدوات التوزيع الخاصة بـ Spotify، ووضع قائمة التشغيل ونظام “Fresh Finds” – حيث تم إدراج أكثر من 1 من كل 10 فنانين يكسبون أكثر من 100000 دولار في قائمة التشغيل لأول مرة – تدعم المواهب الناشئة. في عام 2023، حصل أكثر من 200000 فنان مستقل على أكثر من 1000 دولار، وحقق 50000 منهم ما لا يقل عن 10000 دولار من Spotify وحده.
بحلول عام 2025، حقق 13800 فنان ما لا يقل عن 100000 دولار – ما يقرب من 1400 دولار أكثر من العام السابق. وفي العام نفسه، حقق الفنان رقم 100000 الأعلى دخلاً أكثر من 7300 دولار من العائدات.
وفي عام 2015، كان هذا الرقم 350 دولارًا.
الأقراص المضغوطة والسجلات والوسائط المادية
على الرغم من اهتمام الجيل Z بالوسائط المادية، إلا أن البث المباشر يهيمن على استماعهم.
قالت Spotify أن أكثر من نصف عمليات البث لعام 2025 جاءت من هذا الجيل.
وقال متحدث باسم الشركة: “وفقًا لـ 8400 مشارك في الاستطلاع عبر 19 سوقًا عالميًا، يشعر 75 بالمائة من مستخدمي الجيل Z بالرضا عن الوقت الذي يقضونه على Spotify، ويقول 78 بالمائة إن Spotify له تأثير إيجابي على حياتهم”.
تنسيق الألبوم
لم يقتل سبوتيفاي الألبوم، بل سارع بالانحراف عنه.
انخفضت مبيعات الألبومات بنسبة 77 بالمائة منذ عام 2010، وانخفض متوسط طول الأغنية على Billboard Hot 100 من 4:12 في عام 2000 إلى 3:03 في عام 2023، مدفوعًا باقتصاديات البث القائمة على التخطي.
لا تزال الألبومات تولد جنونًا – سابرينا كاربنتر أفضل صديق للرجل أثار جدلاً واسع النطاق – لكن Spotify يروج الآن للأغاني الفردية بالقوة التي كانت محفوظة في السابق للسجلات الكاملة.
تحميل المتاجر
أنهى Spotify عصر التنزيل، واستبدل الملكية بحق الوصول.
انخفضت مبيعات الأغاني الرقمية في الولايات المتحدة من 1.3 مليار في عام 2012 إلى 152 مليونًا في عام 2023 – وهو انخفاض تهدف مدفوعات الصناعة السنوية لشركة Spotify إلى تعويضه.
إلى أين ستتجه الموسيقى بعد ذلك؟
الذكاء الاصطناعي – الاستماع المدفوع
تشير أدوات DJ والتوصية AI الخاصة بـ Spotify إلى الاستماع في الوقت الفعلي والقابل للتكيف والشخصي.
لكن التحدي التالي قد يتمثل في الأصالة وليس التنظيم. لقد أشارت القيادة إلى الذكاء الاصطناعي، إلى جانب المشكلات التي لم يتم حلها عبر الموسيقى والبودكاست والكتب والأشكال التي لم يتم إنشاؤها بعد، باعتبارها تحدد السنوات المقبلة.
إصلاح الملكية
تستمر المناقشات حول التعويضات، حيث يقوم كل من تايلور سويفت وجاستن بيبر بإعادة شراء وبيع أسيادهما على التوالي.
منذ عام 2024، تطلب Spotify أن تصل المقاطع الصوتية إلى 1000 بث في الأشهر الـ 12 السابقة للتأهل للحصول على حقوق الملكية، مع حد مستمع فريد لمنع التلاعب.
الاستماع الاجتماعي، مصمم لجيل TikTok
يختبر Spotify الميزات الاجتماعية – الاستماع معًا، ومتابعة الأصدقاء، ومشاركة قائمة التشغيل بشكل أسهل – حيث يعيد TikTok وInstagram تشكيل الاكتشاف.
يحقق الفيديو القصير الآن العديد من الزيارات قبل أن يتمكن البث المباشر من المطالبة بالفضل، مما يدفع Spotify إلى تجربة أدوات الفيديو والاكتشاف.
من المرجح أن يلجأ مستخدمو TikTok الذين يستكشفون الأصوات إلى Spotify للاستماع بشكل أكمل.
الدولية هي السائدة الآن
أحد التحولات التي لم تحظى بالتقدير الكافي في العقد الثاني لـ Spotify هو مدى عالمية المخططات ماليًا – وليس فقط ثقافيًا – حيث قام الفنانون بالتسجيل باللغة البرتغالية والكورية والإيطالية والتركية والإسبانية مما أدى إلى بناء جماهير ضخمة في جميع أنحاء العالم.
الإرث في العشرين
لقد أعاد العقدان الأولان من إنشاء Spotify تشكيل الموسيقى والثقافة، وبينما لا تزال هناك أسئلة حول المنافسة والتعويض وما يمكن اعتباره “موسيقى” في نظام بيئي يشمل الآن الكتب والبودكاست والإبداع القائم على الذكاء الاصطناعي، فإن تأثيره على كيفية إنشاء الأغاني وإيجادها وتقييمها لا يمكن إنكاره.
