الماس إلى الأبد. لكن هل هي مستدامة؟

لم يمض وقت طويل حتى كانت المحادثات حول معنى “الاستدامة” في المجوهرات الراقية غامضة في أحسن الأحوال، ومعقدة تمامًا ومحبطة في أسوأ الأحوال. إذا طلبت من ثلاث علامات تجارية مختلفة للمجوهرات تحديد سياسات الاستدامة الخاصة بها، فمن المحتمل أنك ستحصل على ثلاث إجابات مختلفة – ولا واحدة منها مرضية تمامًا.

على سبيل المثال، قد لا يكون استخدام الذهب المعاد تدويره مستدامًا دائمًا، وبينما يحكي الألماس المزروع في المختبر قصة جيدة من خلال تجنب الاستغلال البشري المرتبط كثيرًا بالتعدين، فإن ما لا تتم مناقشته غالبًا هو استهلاك الطاقة اللازمة لإنشاء تلك الأحجار. في كثير من الأحيان، ترتبط ادعاءات الاستدامة في المجوهرات بالتسويق أكثر من كونها حقيقة، ولا تصمد أمام التدقيق. هناك كلمة يمكن وصفها لمثل هذه الادعاءات المشكوك فيها بشأن الفضيلة البيئية: الغسل الأخضر، الذي صاغه عالم البيئة الأمريكي جاي ويسترفيلد في عام 1986 لوصف التحريف المتعمد للتكلفة البيئية الحقيقية لهذه الممارسة.

ولحسن الحظ، أصبح المستهلكون أكثر حكمة على مدار الأربعين عامًا الماضية، وأصبحوا أكثر فضولًا بشأن المجوهرات المستدامة حقًا. إنهم لا يخشون بشكل متزايد طرح أسئلة صعبة قبل إجراء عملية شراء كبيرة. وفي الواقع، فإن الإجابات التي يطلبها هؤلاء المستهلكون من دور الألماس والمجوهرات تحولت من “لطيف إلى ضرورة الحاجة إلى الحصول عليها”، كما تقول سالي موريسون، رئيسة قسم الألماس الطبيعي في الولايات المتحدة (بدلاً من الماس المزروع في المختبر) لدى مجموعة دي بيرز.

وتوافق على ذلك ريبيكا سيلفا، المديرة الإبداعية في دار المجوهرات العتيقة فريد لايتون. وتقول: “أنا هنا منذ 33 عامًا، ولم تعد الأسئلة التي يطرحها المستهلكون المطلعون أكثر عددًا من أي وقت مضى فحسب، بل إنها أيضًا محددة بشكل لا يصدق”. “إنهم يريدون الانخراط في محادثات تفصيلية حول قطع المناجم القديمة أو الماس العتيق، ولكن أيضًا من أين أتت تلك الأحجار في ذلك الوقت وما إذا كان هذا المصنع يعتبر أخلاقيًا خلال تلك الفترة. أتلقى أيضًا أسئلة حول ما إذا كان لدينا قطع لمصممين معينين، مثل [early and mid 20th century jewelers ] جورج لينفانت أو أندريه فاسورت. أجد أنه من الرائع أن يقوم المستهلكون بإجراء مثل هذه الأبحاث المكثفة بحثًا عن المجوهرات العتيقة التي ليست جميلة فحسب، بل إنها خالدة وتتمتع بحياة جديدة مع أصحابها الذين يحبون قصصهم الدرامية.

أين يحصل المستهلكون ذوو المعرفة أيضًا على الإلهام؟ السجادة الحمراء بالطبع. في الواقع، مثلما تحول النجوم المهتمون بالبيئة إلى الأزياء القديمة لخفض البصمة الكربونية للمظهر الفاتن، فإن العديد من نجوم اليوم يتجهون إلى الماضي من أجل مجوهراتهم في موسم الجوائز. من كيرستن دونست وكاري موليجان في حفل توزيع جوائز الأوسكار إلى كيت هدسون في حفل توزيع جوائز الممثلين، هيمنت المجوهرات المستدامة على خيارات السجادة الحمراء. قام كل من ستيرلنج ك. براون وبول تازيويل أيضًا باختيارات مستدامة من دبابيس فريد لايتون العتيقة التي زيّنت بدلاتهما الرسمية خلال فعاليات توزيع الجوائز الأخيرة: كان بروش براون الزهري في حفل توزيع جوائز الأوسكار في 15 مارس تصميمًا من القرن التاسع عشر يضم ألماسًا قديمًا مقطوعًا في المناجم، في حين أن تازويل، الحائز على جائزة الأوسكار لعام 2025 لأفضل تصميم أزياء لـ شرير، تصدر عناوين الأخبار في تلك الليلة بسبب روعة أزيائه الخاصة، والتي تضمنت بروشًا من الألماس والبلاتين من خمسينيات القرن الماضي يضم أكثر من 45 قيراطًا من الألماس المستدير والقطع الباغيت. “تواصل الرجال والنساء على حدٍ سواء بعد ذلك [Tazewell] يقول سيلفا: “لقد ارتديت هذا البروش”. “ولكن فيما يتعلق بدبابيس الزينة على وجه الخصوص، فإن الرجال هم الذين يقودون هذا الاتجاه والاهتمام بالقطع القديمة.”

في مجال المجوهرات، الجديد لا يعني دائمًا أنه غير مستدام. من الشائع هذه الأيام أن تضع دور الألماس سياساتها المستدامة في مقدمة ووسط مواقعها الإلكترونية – ولكن فقط بعد التأكد من خضوعها للتدقيق الجيد وقدرتها على الصمود أمام التدقيق. ففي نهاية المطاف، يريد النجوم الذين يرتدون قطعاً جديدة التأكد من أن اختيارهم لن يثير رد فعل عنيفاً على وسائل التواصل الاجتماعي. ويقول أحد مسؤولي الدعاية في هوليوود: “لا يكفي اختيار شيء جميل؛ يجب عليك أيضاً التأكد من أنه تم إنشاؤه بطريقة مسؤولة”. قطعة من الشركة الخطأ، ويمكن أن يتم استدعائك على Instagram بسرعة كبيرة

تعد شركة Brilliant Earth، التي يقع مقرها في سان فرانسيسكو، شركة تجزئة للمجوهرات الرقمية الأولى التي تبيع كلاً من الماس المزروع في المختبر والماس الطبيعي وتركز على ممارساتها المستدامة والأخلاقية. ومن بين عملائها المتميزين مؤخرًا سيارا ميلر في حفل توزيع جوائز جرامي لشهر فبراير، وأوليفيا مون في حفل Baby2Baby Gala في نوفمبر، وكريستين بيل، التي ارتدت العلامة التجارية أثناء استضافتها حفل توزيع جوائز الممثل في الأول من مارس. في فبراير، أعلنت العلامة التجارية عن حصولها على لقب العلامة التجارية الأكثر استدامة للمجوهرات في تصنيفات المجوهرات المستدامة لعام 2025 من قبل جمعية Intelligent Diamond International، وهي منظمة عالمية مستقلة تركز على تطوير معايير الماس المزروع في المختبر والمجوهرات المسؤولة.

وقالت بيث غيرستين، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Brilliant Earth، في بيان: “على مدى أكثر من 20 عامًا، عملنا على إعادة تعريف شكل الاستدامة والمصادر المسؤولة والشفافية في صناعتنا”. “يعكس هذا الاعتراف تقدمًا ملموسًا، بدءًا من أهداف صافي الصفر المصادق عليها وتحسين إمكانية التتبع إلى معايير أقوى للصحة والسلامة وإعداد التقارير العامة حول أهدافنا. إنها شهادة على فريقنا وشركائنا الذين يطورون هذا العمل كل يوم. نحن نؤمن بأن الاستدامة يجب أن تكون جزءًا لا يتجزأ من كيفية تصميمنا وتزويدنا بخدمة عملائنا وتزويدهم بالخدمات، وسنواصل التركيز على تطوير هذه الممارسات في جميع أنحاء صناعتنا.

ورغم أن جهود الحفاظ على الماس التي تبذلها مجموعة دي بيرز ومقرها لندن تمتد إلى عام 1900، إلا أنه في عام 2009، خلقت أكبر شركة منتجة للماس في العالم “وضعاً طبيعياً جديداً”، على حد تعبير الشركة، بعد مراجعة شاملة لاستراتيجياتها. وبعد ست سنوات، دخلت دي بيرز في شراكة مع أهداف الأمم المتحدة للتنمية المستدامة لتوظيف نهج متعدد الجوانب لممارساتها، معلنة عن مبادرات مناخية، وتأثير إيجابي صافي على الطبيعة، واستثمارات مجتمعية تشمل الوظائف والتعليم، وضمان التوريد الأخلاقي من خلال استخدام تكنولوجيا سلسلة الكتل وسلسلة الحضانة، وهو المسار الموثق الذي يتتبع الماس من أصوله كحجر خام من منجم أخلاقي حتى لحظة تقديمه وتقطيعه وصقله إلى المستهلك.

في عام 2018، انضمت Wanetsha Mosinyi إلى De Beers كمسؤولة عن التأثير الاجتماعي والاستدامة في De Beers Group؛ يقيم في جابورون، بوتسوانا، حيث ولد ونشأ في مجتمع زراعي. وهو اليوم من بين الأعضاء الأكثر احترامًا في صناعة الماس في البلاد، وذلك على وجه التحديد بسبب تركيزه على الاستدامة والممارسات الأخلاقية والتركيز على خلق فرص جديدة لزملائه البوتسوانيين. لقد كان اختيار شركة De Beers للدخول في شراكة مباشرة مع حكومة بلاده سببًا رئيسيًا في نجاح ممارسات التعدين الخاصة بالمجموعة والمجتمع المحيط بها. هدفه الحالي طموح أيضًا: “نحن نهدف إلى تقليل انبعاثات الكربون لدينا بنسبة 42 بالمائة في النطاق 1 والنطاق 2 بنسبة 25 بالمائة بحلول عام 2030″، كما يقول. هوليوود ريبورتر.

في أكتوبر 2025، قدمت شركة De Beers – التي تواجه صعوبات مالية مع استمرار انخفاض تكلفة الماس المزروع في المختبر، مما يؤثر على الأعمال الأساسية للشركة – “ألماس الصحراء”، وهي مبادرة متجذرة في عرض مجموعة واسعة من الألوان المتاحة في الأحجار الطبيعية، من اللون الأبيض الساطع إلى اللون الأصفر اللامع، وألوان الشمبانيا، والكهرمان العميق وغيرها من الألوان المستوحاة من الصحراء الكبرى. في حين يمكن النظر إلى ألماس الصحراء على أنه برنامج تم إنشاؤه لتسليط الضوء على فوائد الماس الطبيعي مقارنة بالأحجار المزروعة في المختبر، يشير موريسون أيضًا إلى أن الأحجار الطبيعية تقدم فائدة إضافية. وتقول: “نحن نحب أنه باستخدام هذه المنتجات، يمكنك تأمين الماس الذي، على سبيل المثال، يتناسب بشكل جميل مع لون بشرتك”. “إذا سبق لك أن نظرت إلى الماسة التي ترتديها واعتقدت أنها ليست الدرجة التي تناسبك أكثر، فإن Desert Diamonds يمكنها تصحيح ذلك”. منذ إطلاقها في الخريف الماضي، شوهدت Diamond Diamonds على العديد من السجاد الأحمر، من Rose Byrne في حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 2025 إلى Jessie Buckley وKate Hudson في حفل توزيع جوائز الممثل لعام 2025.

ويتعين على المستهلكين ــ سواء كانوا من عمال السجادة الحمراء أو المدنيين ــ الذين يشعرون بالقلق إزاء التكاليف البيئية أو البشرية لمجوهراتهم أن يطرحوا أسئلة صعبة. قد يعجبك التصميم، لكن هل تعرف كيف تم تصميمه؟ لقد أصبح فهم الخيارات ــ من بينها المصادر العتيقة، أو المصادر الأخلاقية، أو الأحجار المزروعة في المختبر ــ خطوة ضرورية. بالنسبة لسيلفا، هذه المعلومات لا تؤدي إلا إلى تعزيز الاستمتاع بالشراء.

تقول: “لا أعتقد أنه مجرد شيء واحد على الإطلاق”. “يجب أن تتحدث بشكل جمالي لشخص ما، ولكن يجب أيضًا أن تكون مناسبة لأسلوب حياتهم، وهذا يشمل التزامهم بالاستدامة. بالنسبة لنا، القطع العتيقة ليس لها عمر. قد تستجيب لها لأنها تحتفي بأسلوبك الشخصي؛ بمجرد اختياره، من المفترض أن يستمر إلى الأبد

تظهر هذه القصة في هوليوود ريبورتر”قضية الاستدامة لعام 2026. انقر هنا لقراءة المزيد.